优化意图可以全方位提高绩效，不论是通过内容参与度、排名还是实际转化的比例来衡量。这是成功网站SEO（网站优化）方案的核心组成部分。然而，不少公司在理解意图方面采取了错误的办法。他们只关注关键词的表面含义，没办法确定为何搜索者以更全方位、更微妙的方法用它们。

本文将概述理解和借助搜索者意图的实质步骤。你将学习怎么样从对关键词意图的全方位知道而不是片面常识中工作，就像一般的网站优化状况一样。

1. 依据意图而非关键词创建内容

在深入研究为文章或着陆页排列的关键词背后的具体意图之前，知道一个重点原则非常重要：内容应一直迎合搜索者的目的，而不仅仅是关注关键词集或其他技术排名原因。

从网站优化的角度来看，这可能是一个微妙有什么区别。比如，当搜索者输入短语“怎么样烤苹果派”时，他们可能正在探寻一个简短、视觉上信息丰富且直接的菜谱，而不是含有每一个可能的关键词变体的长页面内容。

在这样的情况下，长度和关键词密度好像与传统的网站优化办法不同。然而，搜索引擎愈加不看重这类排名原因。

另一个大家都知道的例子是Google的EAT（专业常识、权威性和信赖）标准，该标准旨在评估内容在信息和格式方面怎么样满足关键词背后特定搜索者的需要。

2. 知道关键字意图的宽泛类别

理解大家都知道的意图类别尤为重要。但请记住，这类只不过一般框架。关键词背后含义的微小差异是通过评估一系列原因（现有结果、季节性、地点等）来确定的，大家将在后面介绍这类原因。

关键词意图一般可以分为以下类别之1、

学习和理解：针对教育内容的查看。信息短语的范围可以从简明的概念到深入的学术论文。“怎么样”文章是这些。

浏览和考虑：构成购买前研究过程的一部分的查看。商品评论是针对此意图的内容的一个例子。“2023年最好微波炉”和“手提电脑评论”是典型的短语。

购买和转化：期望进行明确购买的搜索者的查看。它们有时被叫做“事务性”关键词。“Macbook Air 2023”和“最新的斯蒂芬金小说”都是例子。

导航：旨在返回特定网站链接的查看。用户期望“导航”到特定站点。

知道这类类别很有帮助，由于它可以帮助你确定深入挖掘的方向。假如你了解关键词短语的一般意图，则可以在已打造的框架内添加更多细节和微妙之处。

浪知潮网站优化团队可以创建一个新的关键词组来跟踪和衡量该受众的进展。重复此步骤，以获得与你目的意图相匹配的其他通用结果，以打造与顾客漏斗每个阶段相匹配的整体方案。

3. 通过创建步骤来发现更深层次的意图

从上面提到的不相同种类别（“学习和理解”、“浏览和考虑”、“购买和转换”与“导航”）的角度出发，大家可以开始理解关键字的重要程度。

在这个初始阶段之后，你应该拓宽我们的办法，以更全方位、更准确地知道用户用特定查看是什么原因。

评估以下原因来衡量关键字的深层意图：

角逐对手的页面：什么角逐对手在你选择的关键字上成效好？高性能的内容一般（但不一直）是搜索引擎价值的指标。但请记住，只有当角逐对手的内容不与其他原因冲突时，大家才能将它视为靠谱的指南。有时某类型型的内容或许会排名非常高，是由于还没更好的替代策略。

你网站上的高性能内容：你的网站上有什么表现优秀且排名较高的内容？最重要的是，这类成效最好的内容能否与特定的关键字集有关联？查询我们的网页比仅评估角逐对手的网页更可取，由于你可以验证这类网页的排名是不是好，并满足用户停留时间、跳出率和实际转化的比例等意图信号。

地点：你选择的关键字是不是与地点有关？假如用户正在探寻当地组织、附近事件信息或其他与地点有关的结果，那样创建通用内容可能没办法符合关键字的意图。一些关键字短语，比如“怎么样学习足球”，可能具备部分地理意图。在南京学习踢球可能是一个不一样的过程。

季节性：特定查看是不是具备季节性维度？在全国甚至全球事件的更广泛背景下评估意图尤为重要，由于这类事件会致使用户用一组关键字进行搜索。这种办法一般可以说明那些看着毫无意义的短语。比如，假如你获悉亚运会即将来临，那样术语“亚运比赛时间”和“奖牌榜”就会变得更有意义。

途径：哪种媒体格式（文章、视频、图像）最受关键字欢迎？交流方法在涉及意图时一般与所传达的内容同样要紧。目前排名是一个有用的指南，但并不是绝对靠谱。

4. 将意图与用户旅程的不同阶段相匹配

知道关键字背后的意图可以帮助大家理解顾客旅程的每个方面，并使大家可以将内容与购买漏斗的不同阶段相匹配。

关键字意图类别（“学习和理解”、“浏览和考虑”与“购买和转化”）也可以理解为不一样的阶段。当大家看到关键字短语表示不同程度的用户兴趣和动机时，大家可以提供准确的信息种类、吸引力和购买机会，以帮助用户在销售漏斗中前进。假如你的公司还没销售漏斗，网站优化团队应该将他们的方案与销售漏斗相对应。

比如，术语“最好皮革手袋”最好理解为具备中等购买和转化意图的浏览和考虑关键字。因此，它坐落于典型在线商店销售漏斗的中间地方，介于考虑和购买之间。一旦大家理解了这一点，大家就能相应地在内容中添加引导和营销材料，以鼓励访问者进行购买。

5. 借助意图塑造网页内容结构

在满足用户意图方面，网页的结构与内容同样要紧。知道页面主要关键词的意图可以确定你用各种页面元素的方法，包含标题、图片、视频、项目符号、列表、结构化标记等。

举例来讲，对于使用高度"浏览和考虑"意图的信息内容，应该考虑用甄选摘要，并自由运用简答卷、项目符号、编号列表等。同时，正确用结构化数据以提升搜索引擎可见性也是尤为重要的。

好结构的网页可以引导用户浏览有关内容，满足他们的需要并有效地满足意图。结果是，他们更大概进入下一阶段，比如从"浏览和考虑"阶段转向"购买和转换"阶段。通过这种办法，“冷”访客更容易注册演示、咨询或购买。

结论

搜索引擎正渐渐转向优先考虑搜索者的意图。知道潜在顾客所需的信息与他们期望怎么用这类信息是一个不断进行的过程，需要借鉴每个学科，如剖析和客户体验（UX）等。

伴随网站优化部门趋向于愈加综合化的模式，可以借助以往的学科来获得新的见解和想法，所有这类都能够帮助网站优化理解和借助关键词的意图。